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近日，珀莱雅因发布虚假广告被罚款20万。涉事产品正是珀莱雅旗下大单品之一双抗精华。
处罚事由显示，2021年4月，当事人在多个平台销售“珀莱雅双抗精华2.0”产品，宣传该产品含有2%麦角硫因、1%脱羧肌肽等内容。根据当事人提供的产品配方表，“2%麦角硫因”、“1%脱羧肌肽”系指两成分溶液在产品配方中添加的质量百分比含量，而两成分纯物质占比分别为0.001%、0.1%。
据当事人自述，其页面宣称的“2%麦角硫因”、“1%脱羧肌肽”系工作人员疏忽漏标“溶液”二字，且未将两成分准确释义内容上传，以致引人误解。
业内人士向中国网财经记者表示，麦角硫因是一种抗氧化剂，实际麦角硫因纯物质在配方里的含量就是0.001%左右。目前市面上的活性物宣称浓度，分为原料浓度和原料组浓度，容易混淆。“0.001%听起来显得很小，但是功效是没问题的。”该人士进一步表示，此事的关键问题是在宣传时没有依照法规进行小字标注。“相当于利用消费者的认知偏差来虚假宣传，玩了一个文字游戏”。
根据公开资料显示，浙江美丽谷电子商务有限公司由珀莱雅化妆品股份有限公司100%持股。公司成立于2012年，实际控制人、最终受益人为珀莱雅现任董事长侯军呈。
根据财报显示，美丽谷为珀莱雅旗下子公司之一。公司主要负责化妆品销售，去年净利润8238万元。根据财报显示，2022年实现营业收入63.85亿元，同比增加37.82%；实现净利润8.17亿元，同比增加41.88%。
据悉，此次涉事产品为珀莱雅大单品之一双抗精华。2020年，珀莱雅首次在年报中提出大单品策略。如今珀莱雅已经打造出了“双抗系列”“红宝石系列”等大单品。
大单品对珀莱雅的业绩贡献举足轻重。根据万联证券研报，2022年，主品牌珀莱雅收入52.64亿元，同比+37.46%，占比82.74%，其中大单品占比超45%，大单品复购率超30%。
