来源 | 社区营销研究院
撰文丨编辑部
审校丨lidaxia
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排版丨雨夜的曼切斯特
防晒品类是疫情三年增长最快的护肤品类之一。
据美丽修行大数据，消费者关注的TOP10护肤品类中，消费者对防晒品类的关注度以67.32%的复合增长率，远超其后的面膜（14.14%）、洁面（5.67%）品类。
不仅如此，从2008年起，中国防晒化妆品市场就一直保持增长且增速高于全球水平，根据欧睿数据，2016-2021年中国防晒市场规模从93亿元增长至167.1亿元，CAGR达12.4%。
防晒之所以成为热门护肤赛道，是基于越来越多的护肤人群认识到，在价格高昂的精华、眼霜之外，防晒才是避免皮肤老化/维持年轻的最低成本、也是最容易忽视的途径之一。
防晒赛道的扩容，也部分受益于男性、婴幼儿等细分人群，在细分人群的防晒产品选择上，mistine、安热沙等供主流防晒人群的品牌反而没有太好表现。
在小红书上，今年1-6月随着气温升高，紫外线强度增强，防晒话题的热度也在逐渐攀升，防晒衣、防晒分享、防晒霜、物理防晒、防晒帽、防晒衣分享、防晒霜推荐……是其中笔记数最多的话题。
那么，随着紫外线强度增强，化妆品领域的防晒产品究竟是如何发挥作用的？社交平台上流行的防晒霜推荐反映出用户怎样的防晒水平？防晒产品的流行趋势如何？社区营销院将结合美丽修行、解数咨询、魔镜数据、券商等机构观点给出答案。
一、防晒人群和场景扩大，有哪些防晒认知有待提升？
防晒正在成为每个护肤人的必备功课。
根据美丽修行大数据，学生党更关注防晒产品性价比、成分的安全性、更看重防晒黑、防晒伤等基础功效；但都市白领更关注产品的肤感、使用场景、专家背书，有无抗衰、妆前打底、抗蓝光等附加功效。
尽管防晒人群和场景在逐渐扩大，护肤人群对防晒产品的认知不断抬升，但总体上消费大众对物理防晒、防晒霜等概念其实存在不小的误解。
从防晒原理看，防晒的确主要有物理防晒、化学防晒两种方式。
但物理防晒绝非只指拿防晒衣/帽做遮挡，目前国内唯二批准的二氧化钛、氧化锌两种物理防晒剂虽然无法被皮肤吸收，但能停留在皮肤表面形成保护膜，反射、折射、散射紫外线，也相当于穿上了一层防护服；而化学防晒剂能够吸收代谢紫外线，将其转化为热能，其代表有水杨酸及其衍生物、肉桂酸酯类、二苯甲酮及其衍生物等。
从产品形态而言，物理防晒剂以防晒霜的产品形态为主，因为不被皮肤吸收，不容易让皮肤过敏，但他们质地厚重，很难涂抹均匀；相反，化学防晒剂容易带有致敏性，但优点在于质地轻薄、不粘腻，通常是以乳/露的产品形态存在。社交平台/电商平台上更流行把物理/化学的防晒剂品类统称为“防晒霜”，但点进商品详情页，却大概率是乳/露一类的产品。
根据对紫外线的吸收波段的不同，还可以进一步将防晒剂分为UVA（320-400mm的短波/长波/超长波紫外线）、UVB（290mm-320mm的紫外线）、与兼具UVA/UVB的广谱防晒剂。
传统的防晒产品主要关注夏季和午后强烈、短时间就能让皮肤变红、晒伤、脱皮的UVB，但越来越多的科研证实，UVB一般只到达皮肤表皮层，而不同波长的UVA穿透力更强，可以到达皮肤真皮层，且一年四季存在，是导致皮肤变黑、产生皱纹、松弛老化、诱发皮肤癌的根本因素。
目前，单一防晒剂无法做到防护全波段。所以，通常采用多重防晒剂复配形式，从而更有效地防护不同波段的紫外线。
兼顾UVA、UVB的广谱防晒产品正在为消费大众熟知，他们关注起防晒产品包装上的SPF、PA值，因其分别代表紫外线中对UVB、UVA的防护程度，较高的SPF值一般在20-50之间，甚至高于50，而较高的PA值一般是PA+++/PA++++。
二、全波段防护，防晒日常化，防晒产品有何趋势？
那么，为了达到理想中的全波段防护，复配配方中哪些成分增长更快呢？
从备案情况看，2020-2022年，国内唯二批准的两款物理防晒剂（二氧化钛、氧化锌）被使用的产品数复合增长率为负，化学防晒剂中出于对安全性的考虑，安全风险较高的成分如 4-甲基苄亚基樟脑(4-MBC)等逐渐被头部产品所抛弃，现在使用二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯、水杨酸乙基己酯、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等防晒剂成分的产品数不仅更多，增长也很快。
除了持续迭代防晒剂成分，从而达到对紫外线全波段、一年四季的防护技术，当前防晒市场还在产品形态、产品价格带、品牌选择上有如下趋势：
第一，在产品形态方面，目前市场上超70%的防晒产品都是防晒乳/露，且有上扬趋势，其次是防晒霜、防晒喷雾以及各种其他形态的防晒产品。
因为乳/露呈乳液状，有一定流动性，对油性、混合性肌肤都适用，而霜比较适用于干性皮肤。
第二，在价格分布方面，当前市场上卖得最好的防晒产品在百元以下（42%），其次是100-100元（32%），200-299元（13%）。 但从市场备案的角度看，2020-2022年，百元以下及三百元以上的产品备案变少了，100-199元、200-299元的防晒产品备案逐渐扩大到超半数的比例。
也就是说，虽然大众更能接受百元以下更具性价比的防晒产品，但市场竞争的重点已经集中到低于三百元的中高端防晒产品价格带上。
第三，在品牌选择上，市场集中度较高（CR10大致在45%-70%之间），海外品牌综合实力较强。
据生意参谋数据，除个别月份外，2022年3月-2023年3月期间泰国品牌mistine、日本品牌安热沙、法国品牌兰蔻稳定排名淘系平台单月销售前三，除此之外，日本品牌黛珂、资生堂、法国品牌欧莱雅、国产品牌薇诺娜也能时常挤进榜单前五。
从品牌销售的细分指标看，mistine的访客人数、支付转化率、支付人数都是第一，兰蔻、黛珂、资生堂、安热沙的客单价表现更好，欧莱雅、安热沙的访客人数略逊于mistine，玥之秘、黛珂的支付转化率都远超业均。
以mistine卖得最好的一款小黄帽防晒霜SPF50泰版举例，其SPF值达到50+，PA值达到PA++++，主打物理化学生物三重防护，强调不搓泥、不泛白、不油腻等卖点，在今年618期间，其在淘内渠道券后最低只卖59元/40ml，比其官旗渠道定价更低（券后69.9元/40ml）。
据魔镜数据，mistine这款小黄帽的确收获了不油腻、不假白、防晒效果好等好评，但也存在味道刺鼻、容量偏小等槽点。同时，由于这款小黄帽产品的超高性价比、外观的可爱和高颜值，学生党也是mistine在社交平台的主要消费人群，夏季、保湿、通勤是其主要消费场景。
拿另外一款热卖的防晒产品、同时客单价较高的安热沙小金瓶防晒乳举例，其在淘内同一渠道下券后最低只要139元/90ml，其SPF值同样达到了50+，PA值达到PA++++，如果追求大容量、日常防晒的消费者，可以说这款产品的性价比不逊于小黄帽，其主打的卖点包括高倍防晒、防水防汗等。
据魔镜数据，安热沙这款产品收获的消费者好评包括持久不脱、味道好闻、防晒效果好等，但有点油、难卸除是其主要槽点。其主要消费场景集中于通勤、春季、化妆，以女性、婴儿、男士为主要目标客群。
总的来说，越来越多的用户尤其是白领人群由于出门通勤频繁，更注重日常防晒，日常防晒要求每日涂抹，他们也更愿意接受客单价更高、容量更高、有附加功效的防晒产品，例如安热沙的小金瓶系列；而喜欢周末/节假日集中出游的学生党，更偏好高倍防晒，即上文提到的SPF和PA值，各自须达到50+、PA++++更受学生党青睐，例如mistine的小黄帽系列。
可以预见的是，在通勤、户外两大主流的防晒产品消费场景外，军训、爬山、游泳、旅游、医美等场景也在日渐呼唤防晒的需求，防晒市场仍然在快速成长。
